Annamaria Testa è una pubblicitaria, giornalista e saggista italiana. “La trama lucente”, il suo libro sulla creatività, è appena uscito in edizione aggiornata
Professoressa Testa, di cosa parliamo quando parliamo di creatività? Parliamo di qualcosa di importantissimo: è la facoltà di scoprire e inventare per risolvere problemi e per trovare modi migliori di comprendere o di fare le cose. Si accende nell’individuo con l’intuizione, ma trova la sua espressione nella società. Nessuno può dirsi creativo da solo, o definire “creativa” una propria idea: deve essere qualcun altro a riconoscere questa qualità.
Nel 2016 il MIT ha dimostrato che in rete le fake news, che spesso fanno leva su emozioni forti come rabbia e paura, raggiungono più persone, viaggiano più in fretta e arrivano più in profondità. Perciò veicolare un messaggio che sia positivo e convincente è sempre più difficile.
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