Under OS vill världens länder visa upp det bästa man kan åstadkomma inom mode. Philip Warkander frågar sig varför Sverige helt har gett upp den kampen.
Foto: Ben Sherman / TT NYHETSBYRÅNOS är sportvärldens största modehändelse. Exponering under OS är enormt värdefullt för modeföretag, som använder den prestige som spelen innebär för att öka intresset för de egna produkterna.
Följ spelen och bli sugen på att köpa en doft från Dior, är marknadsföringslogiken, som verkar märkligt inflationsresistent. När det gäller att sponsra idrottsstjärnor finns det knappt någon gräns för vad det får kosta.Varumärket som kanske mer än något annat förknippas med OS är Lacoste.
OS är en skådeplats för nationell stolthet och propaganda, vilket dock Sverige de senaste åren helt valt att ignorera. Liksom för spelen i Tokyo 2021 och Peking 2022 formges årets svenska OS-kläder av japanska-företaget Uniqlo. De sladdriga, fula och formlösa kläderna säger väl mest att Sverige bryr sig mycket litet om tillvarons estetiska aspekter.
Sverige Senaste nytt, Sverige Rubriker
Similar News:Du kan också läsa nyheter som liknar den här som vi har samlat in från andra nyhetskällor.
Tele2 har utsetts till Sveriges mest hållbara företag och på 37e plats globalt av Time MagazineRealtid – oberoende sajt med inrikting på finans, juridik och revision.
Läs mer »
Tele2 är Sveriges mest hållbara bolag enligt Time MagazineTele2 är Sveriges mest hållbara bolag 2024 enligt amerikanska tidsskriften Time Magazine. Här är hela listan.
Läs mer »
Sveriges tredje rikaste: 'Man kan inte dansa på alla bröllop'Lifco går starkt och Getinge kämpar i motvind.
Läs mer »
Sveriges tredje rikaste: 'Man kan inte dansa på alla bröllop'Lifco går starkt och Getinge kämpar i motvind.
Läs mer »
Han var Sveriges okända HollywoodstjärnaHan var en av Sveriges största filmstjärnor. I dag är han i det närmaste bortglömd. Nu kommer den första biografin om skådespelaren Warner Oland.
Läs mer »
Så blev Umeå Sveriges bästa kommunMedan resten av Norrland fick industrisatsningarna drog Umeå den verkliga vinstlotten: universitetet. Läs texten här.
Läs mer »