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Fino a pochi anni fa Victoria’s Secret era una marca di intimo conosciuta per i suoi completi di pizzo, i negozi dai toni scuri e dall’atmosfera esclusiva e le sfilate spettacolari a cui partecipavano le modelle più belle e più pagate dell’industria della moda.
La scorsa settimana, esponendo i piani per il futuro ai suoi investitori, l’azienda ha detto di aver ripensato nuovamente la propria strategia. Vuole mantenere un approccio inclusivo, fondamentale al giorno d’oggi per un marchio simile, tornando però a proporre un’immagine di sé sexy, che comprenderà quindi l’ingaggio di supermodelle con corpi simili a quelli che promuoveva una decina d’anni fa.
Nonostante qualche commento positivo, la campagna di Victoria’s Secret era stata considerata un flop e le vendite avevano continuato a scendere.
I nuovi piani non riguardano solo la sua immagine: secondo Unis, i brand di intimo che stanno crescendo di più in questo momento tendono ad avere un assortimento di abbigliamento più ampio, nonostante l’aumento dell’abbia portato a un generale calo delle vendite. Per questo motivo l’azienda si concentrerà sul diversificare la sua offerta, riportando nei negozi categorie di abbigliamento come costumi da bagno e che erano state ridotte negli ultimi anni.
Nonostante il declino, Victoria’s Secret è ancora il più grande marchio di biancheria intima del Nord America con una quota di circa il 20% del mercato. Questo non vuol dire però che sia immune alla concorrenza: oltre Savage X Fenty, un brand che sta crescendo molto velocemente a livello globale è Skims, il marchio di indumenti e intimo contenitivo di Kim Kardashian.
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